Planilha anônima de avaliações de influenciadores causa polêmica nas Redes Sociais

Uma planilha anônima, que circulava apenas entre publicitários, foi vazada para o público geral e está gerando intensa polêmica nas redes sociais. O documento reúne avaliações de profissionais sobre influenciadores digitais, abordando aspectos como cumprimento de prazos, adesão aos briefings e execução de campanhas.

A planilha era utilizada por profissionais de agências para compartilhar percepções pessoais, atribuir notas e indicar se voltariam ou não a trabalhar com determinados influenciadores. Após o vazamento, o formulário foi encerrado no Google Formulários.

Os comentários incluem tanto avaliações positivas quanto negativas, mas foram as críticas que mais chamaram a atenção. Influenciadores como Malu Borges, Gkay, Álvaro Xaro, Jojo Todynho e Blogueirinha foram alguns dos nomes mencionados, com relatos negativos sobre suas atuações em campanhas.

Malu Borges recebeu diversas críticas na planilha:

• “Insuportável. Não aceita ajustes, mesmo que sejam mínimos. O valor era altíssimo, mais de 600k, e ela não respeitava nada. NADA! Postou mais de dois publis no mesmo dia. No set parecia razoável, mas na hora de postar, foi um inferno.”
• “TERRÍVEL. Não trabalha com roteiro, não respeita direcional da marca e nem segue briefing. Ela simplesmente faz o que quer. O maior terror da minha carreira foi trabalhar com essa mulher.”
• “Horrível, chata demais. Não aceita refação, não segue briefings e só se preocupa em criar conteúdo que viralize na comunidade dela, sem atender às necessidades da marca.”

A influenciadora comentou as críticas em suas redes sociais, respondendo ao impacto do vazamento.

Gkay, por sua vez, teve duas avaliações destacadas:

• “Simplesmente inviável trabalhar com ela, extremamente insuportável! Não cumpre absolutamente nada do contrato, mesmo sob ameaça de processo. Não faz o mínimo, sequer dá justificativas e acha que está fazendo um favor para a marca. Se cumpriu 40% do contrato, foi muito.”
• “Insano. Não cumpre agenda, não respeita o briefing. Se algo pequeno acontece, como quebrar a unha, esqueça! É luto pela unha quebrada, e lá sabe Deus quando será postado.”

Álvaro Xaro também foi citado com críticas e elogios mistos:

• “Complicado. Ele entrega muito e o conteúdo performa bem, mas não segue briefing ou roteiro, faz do jeito dele. O resultado final foi ótimo, mas se o cliente for mais controlador, vai sofrer.”
• “Terrível… Não trabalha com o que foi combinado, some sem dar satisfação e não entrega! Parece que a marca está fazendo um favor para ele. Não respeita a equipe, mas tem números.”

O influenciador utilizou os stories do Instagram para comentar as menções no documento.

Jojo Todynho foi criticada pela postura nos sets:

• “Pensa numa mulher grossa. É preciso mastigar e fazer mímica para ela entender o briefing. Se não entende, se irrita e faz do jeito dela. Parece que está fazendo um grande favor. Comunicação horrível e, no fim, nem performa bem o produto.”

Blogueirinha também apareceu na planilha:

• “Desesperador! Tudo precisa ser do jeito dela, e a equipe só complica o que já foi combinado. Prepare-se para pagar extra por locação e equipe.”
• “Não sabe fazer conteúdo patrocinado. É desesperador ver ela destruir um roteiro aprovado com uma fala nada natural.”

O vazamento do documento, que possui quase 150 páginas, gerou intensa repercussão e debate, evidenciando o impacto de uma ferramenta que, embora planejada para um grupo restrito, se tornou pública, alimentando discussões sobre o mercado de Marketing de Influência.